{"id":32258,"date":"2025-08-10T00:02:55","date_gmt":"2025-08-10T03:02:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eldiarioar.com\/politica\/negocio-elecciones-cuesta-campana-pauta-redes-fondos-negro_1_12524078.html"},"modified":"2025-08-10T00:02:55","modified_gmt":"2025-08-10T03:02:55","slug":"el-negocio-de-las-elecciones-cuanto-cuesta-la-campana-como-se-pauta-en-redes-y-donde-van-los-fondos-en-negro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nvccatamarca.com\/index.php\/2025\/08\/10\/el-negocio-de-las-elecciones-cuanto-cuesta-la-campana-como-se-pauta-en-redes-y-donde-van-los-fondos-en-negro\/","title":{"rendered":"El negocio de las elecciones: cu\u00e1nto cuesta la campa\u00f1a, c\u00f3mo se pauta en redes y d\u00f3nde van los fondos \u00aben negro\u00bb"},"content":{"rendered":"

La campa\u00f1a electoral est\u00e1 lanzada y detr\u00e1s de los sellos y consignas de los candidatos ya se mueven engranajes invisibles para los votantes pero de vital importancia para los postulantes: la propaganda pol\u00edtica y el aparato de millones de pesos \u2013y d\u00f3lares\u2013 que la sostienen por detr\u00e1s. El dato sobresaliente sobre la estimaci\u00f3n de costos es que los comicios bonaerenses de septiembre ser\u00e1n m\u00e1s costosos que los nacionales de octubre<\/strong>, al menos para los partidos en el \u00e1mbito de la provincia de Buenos Aires, el distrito m\u00e1s importante, seg\u00fan pudo reconstruir elDiarioAR<\/strong> a partir de la consulta a fuentes partidarias, consultores y especialistas. Sin embargo, cuando se intenta apuntalar detalles sobre valores y destinos expl\u00edcitos de ese dinero, las precisiones son dif\u00edciles de rastrear. <\/p>\n

Las legislativas 2025 tienen la singularidad del desdoblamiento en Buenos Aires, con m\u00e1s de 13 millones de electores. Los bonaerenses votan el 7 de septiembre para renovar la Legislatura local y el 26 de octubre para renovar sus diputados en el Congreso. A la separaci\u00f3n de la fecha se le agrega que en las elecciones locales se vota con la tradicional papeleta partidaria, mientras en las nacionales se sufraga con la Boleta \u00danica de Papel, que no imprime cada escuder\u00eda y que es aportada por la Justicia Electoral. Esa diferencia es clave para los fondos partidarios, ya que no solo tienen que hacer dos campa\u00f1as en la mayor provincia, sino que adem\u00e1s deben administrar presupuestos muy distintos. <\/p>\n

En febrero pasado la C\u00e1mara Nacional Electoral limit\u00f3 expl\u00edcitamente los gastos de los partidos pol\u00edticos para las elecciones legislativas.<\/strong> En PBA ese tope es de $5 mil millones<\/strong>, unos U$S 3,7 millones al cambio oficial de este viernes. Esa cifra corresponde a gastos formales; es decir, los que se deben \u201cblanquear\u201d. Los jueces Daniel Bejas, Alberto Dalla Via y Santiago Corcuera tuvieron que hacer malabares para actualizar lo que se conoce como \u201cm\u00f3dulo electoral\u201d, que corresponde a una cantidad de pesos que se fija en la Ley de Presupuesto y que cada distrito tiene de acuerdo a sus electores. Como Javier Milei no tiene presupuesto desde que asumi\u00f3, el m\u00f3dulo se actualiz\u00f3 en base al \u00cdndice de Precios al Consumidor (IPC): se hab\u00eda propuesto en 2024 en $420,95 y qued\u00f3 en $385,31. <\/p>\n

\u201cU$S 70 millones\u201d<\/strong><\/h2>\n

Los topes formales impuestos por la justicia electoral distan mucho de los n\u00fameros que compartieron a elDiarioAR <\/strong>aceitados operadores con varias campa\u00f1as en su haber y que conocen el negocio de la propaganda y la consultor\u00eda electoral. Por caso, una campa\u00f1a \u201ccompetitiva\u201d en la provincia puede costar este a\u00f1o unos 70 millones de d\u00f3lares<\/strong>, calcul\u00f3 sin chistar una fuente que trabaja con Fuerza Patria. \u201cLos oficialismos gastan una torta. Tranquilamente ese monto se puede gastar\u201d, comparti\u00f3 un dirigente-candidato libertario en el conurbano. Otras estimaciones en off <\/em>se\u00f1alan, por ejemplo, en U$S 30 millones el valor de un armado \u201cganador\u201d en la ciudad de Buenos Aires (2,5 millones de votantes) y de unos 7 millones de d\u00f3lares para el peronismo en un distrito como Corrientes (poco m\u00e1s de 900.000 electores, que define gobernador a fin de mes). <\/p>\n

\"Gabriel <\/picture> <\/figure>\n

Un operador con fuertes v\u00ednculos con el PRO y que tiene una encuestadora afirm\u00f3, a su vez, que en la legislativa porte\u00f1a de mayo pasado el partido de Mauricio y Jorge Macri \u2013que qued\u00f3 tercero\u2013 gast\u00f3 unos U$S 5 millones (en CABA el tope de la Justicia para las nacionales es de U$S 2,9 millones). En Corrientes, comparti\u00f3 esta fuente, se estima que el gobierno de Gustavo Vald\u00e9s utiliz\u00f3 un n\u00famero que parece exagerado para el distrito: unos U$S 21 millones para retener el poder en la provincia. <\/p>\n

El negocio de la campa\u00f1a electoral tambi\u00e9n est\u00e1 atado a mitos y al devenir de la rosca pol\u00edtica, siempre tan apegada al secretismo. \u201cSi quer\u00e9s ganar, necesitas guita para pauta en internet y en carteler\u00eda, pero tambi\u00e9n para las recorridas, los vi\u00e1ticos, los fiscales, y hasta la comida o bolsones que vas a querer o ten\u00e9s que repartir entre la gente\u201d<\/strong>, se\u00f1al\u00f3 uno de los consultados, marcando que sus estimaciones abarcar\u00eda desde gastos en publicidad \u2013f\u00e1cilmente trazables y que son presentados en la Justicia Electoral\u2013 a \u00edtems pol\u00edticos m\u00e1s brumosos de justificar. <\/p>\n

\u201cEl mito que se corre siempre es que un presidenciable tiene que pensar entre 100 y 150 millones de d\u00f3lares\u201d<\/strong>, dijo otra de las voces consultadas. En ese sentido, la \u00faltima presidencial fue un \u201cerror en el sistema\u201d, porque Milei fue un outsider<\/em> que lleg\u00f3 al poder con menos recursos que sus competidores directos: La Libertad Avanza financi\u00f3 su campa\u00f1a con $455 millones (87,5% aportado por el Estado), apenas 1 mill\u00f3n de d\u00f3lares al valor oficial del 1 noviembre de 2023. <\/p>\n

\u201cToda la comunicaci\u00f3n, sobre todo en redes, se paga en blanco porque no pod\u00e9s negrear a Google, pero el cap\u00edtulo de territorio y movilizaci\u00f3n, desde militantes a fiscales, folleter\u00eda o morfi, va en negro\u201d, admiti\u00f3 esa misma fuente, que desgran\u00f3 que el \u00edtem de \u201cinvestigaci\u00f3n\u201d \u2013como encuestas y focus group<\/em> peri\u00f3dicos\u2013 puede representar el 10% del total de una campa\u00f1a. <\/p>\n

\"Milei <\/picture> <\/figure>\n

Un voto, un click<\/strong><\/h2>\n

Sobre publicidad, la estrella de la campa\u00f1a promete ser la pauta \u201ca medida\u201d del votante a trav\u00e9s de los dispositivos m\u00f3viles. Esto es: que una persona cuando est\u00e9 en el norte del conurbano solo vea propaganda de candidatos de la Primera Secci\u00f3n y, cuando se traslade al sur, de la Tercera Secci\u00f3n. El cruce por ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, historial de navegaci\u00f3n, sexo y edad<\/strong> se usa hace tiempo, pero cada vez tiene m\u00e1s desarrollo tecnol\u00f3gico. <\/p>\n

En Fuerza Patria \u2013supo elDiarioAR<\/strong>\u2013 ya invierten, a trav\u00e9s de agencias tercerizadas, en plataformas de marketing como Google Display & Video 360 (DV360), que permite planificar, comprar, gestionar y analizar campa\u00f1as publicitarias en diversos formatos y pantallas. El sistema tiene distintas pautas de contrataci\u00f3n: CPM (costo por cada mil impresiones), CPC (costo por clic), CPA (costo por acci\u00f3n), a lo que se debe sumar la frecuencia. \u201cAh\u00ed met\u00e9s la tarjeta de cr\u00e9dito, sino un d\u00eda no pag\u00e1s, te bajan la cuenta directamente\u201d, coment\u00f3 un experto en campa\u00f1as digitales sobre el \u201cblanqueo\u201d de ese tipo de publicidad. <\/p>\n

Dicha fuente calcul\u00f3 como ejemplo para este medio que una acci\u00f3n digital efectiva en la Primera Secci\u00f3n puede estar en $100 millones.<\/strong> La pauta contempla Google, pero tambi\u00e9n Meta (Facebook e Instagram) y los espacios publicitarios en webs (se llama Program\u00e1tica), para alcanzar a 3,5 millones de personas\/dispositivos (el 75% del electorado) en hasta 10 veces por persona \u2013\u201cpara que el mensaje entre\u201d\u2013. <\/p>\n

En otras trincheras la campa\u00f1a tiene distintas dimensiones. \u201cNosotros somos ultra austeros, hacemos campa\u00f1a con dos escarbadientes\u201d, cont\u00f3 un candidato libertario a primer concejal en el sur de la provincia de Buenos Aires, que apunt\u00f3 que gast\u00f3 U$S 700 por un alquiler mensual, $15.000 por cada vianda de fiscal de mesa (tiene 130, \u201cque van por militancia\u201d), $300.000 en un cartel en ubicaci\u00f3n estrat\u00e9gica de 2 metros de alto por 3,5 m de ancho (instal\u00f3 tres), m\u00e1s $500.000 en pauta en Facebook e Instagram<\/strong>. \u201cNosotros no ponemos un mango en campa\u00f1a, en el municipio peronista regalan chapas y comida\u201d, se quej\u00f3 el postulante de LLA. <\/p>\n

M\u00e1s cara la bonaerense que la nacional<\/strong><\/h2>\n

La tesis de que en la provincia de Buenos Aires la elecci\u00f3n de septiembre ser\u00e1 m\u00e1s costosa que la de octubre fue compartida por fuentes del peronismo, el PRO, La Libertad Avanza y hasta de la izquierda. Hay tres argumentos al respecto: la impresi\u00f3n de boletas, el espacio de publicidad gratuito y la fiscalizaci\u00f3n. <\/p>\n

La diferencia sobre las boletas se destaca que para la instancia bonaerense se tienen que imprimir las tradicionales papeletas partidarias, pero para la nacional no <\/strong>(por la implementaci\u00f3n de la BUP). El Estado otorga fondos para hacer tantas papeletas como un padr\u00f3n y medio, pero generalmente las fuerzas m\u00e1s opulentas destinan recursos extras para imprimir m\u00e1s y repartir a domicilio y entre sus militantes antes de ir a las urnas, mientras los espacios chicos \u201cestiran\u201d esos fondos frescos para hacerlos rendirlos m\u00e1s. <\/p>\n

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La implementaci\u00f3n de la BUP gener\u00f3 una pol\u00e9mica extra: este a\u00f1o ser\u00e1 m\u00e1s costoso que usar el tradicional sistema de la boleta partidaria. La justificaci\u00f3n oficial est\u00e1 en el costo de la capacitaci\u00f3n de las autoridades de mesa, junto a los insumos que el nuevo sistema demanda (los biombos, talonarios, etc). El sistema fue cuestionado por Marcos Schiavi, ex jefe de la Direcci\u00f3n Nacional Electoral (DNE), por el valor: en 2023 se ejecutaron $108.000 millones para garantizar tres elecciones (PASO, generales y ballotage), mientras este a\u00f1o la proyecci\u00f3n para una sola elecci\u00f3n es de casi $400.000 millones. <\/strong> <\/p>\n

La BUP le ahorrar\u00eda a las fuerzas el reclutamiento de fiscales. \u201cComo no te pueden robar boletas y no necesitas reponer, con una sola persona que vaya temprano a la ma\u00f1ana y a la tarde al cierre de la urna, listo\u201d, afirm\u00f3 un consultor libertario. En 2023 Milei reclut\u00f3 m\u00e1s de 100.000 fiscales para la elecci\u00f3n general (38.000 solo en PBA). \u201cS\u00ed vamos a necesitar fiscalizar la bonaerense, pero hasta ahora no nos mandaron un peso desde la Rosada, esperemos que algo haya\u201d, coment\u00f3 un dirigente de LLA del conurbano sobre el 7 de septiembre. <\/p>\n

A su vez, para la elecci\u00f3n provincial no corren espacios publicitarios cedidos por el Estado en televisi\u00f3n y radio, como s\u00ed ocurre en cada elecci\u00f3n nacional. Esa disposici\u00f3n no es nueva, pero nunca qued\u00f3 expuesta como ahora: antes cada campa\u00f1a bonaerense quedaba subsumida a la nacional, donde la DNE obliga a las emisoras de TV y radio a ceder segundos de aire a las propuestas electorales. Ahora, al ser un comicio desdoblado, los candidatos provinciales se quedaron sin esa \u201cvidrieras gratis\u201d. <\/p>\n

MC<\/em> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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