Las ventas de juguetes durante la campaña de Navidad registraron una caída interanual de hasta 6,9%, según un relevamiento difundido por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). Si bien se observó un repunte en los días previos a Nochebuena, no fue suficiente para revertir la baja acumulada desde el Día del Niño y los meses posteriores.
Desde la entidad señalaron que diciembre mostró un desempeño mejor al esperado, especialmente en comparación con noviembre, que había marcado un descenso más pronunciado. Sin embargo, el balance final del año cerró en negativo para el sector.
El presidente de la CAIJ, Matías Furió, explicó que la mejora de último momento permitió sostener parcialmente la actividad, aunque no logró compensar los retrocesos previos. “El repunte ayudó, pero no alcanzó para revertir la caída que se arrastra desde agosto”, indicaron desde la Cámara.
De acuerdo con el informe, las ventas estuvieron fuertemente impulsadas por promociones, descuentos y opciones de financiamiento, favorecidas por la baja de tasas que permitió ofrecer cuotas sin interés. En ese contexto, los medios de pago electrónicos concentraron cerca del 95% de las operaciones, mientras que el uso de efectivo fue prácticamente nulo.
Ventas online estables y fuerte caída en locales físicos
El relevamiento mostró comportamientos dispares según el canal de comercialización. Las ventas online, que representan alrededor del 25% del mercado, se mantuvieron estables y sin crecimiento interanual, afectadas por la competencia de plataformas internacionales como Temu y Amazon.
En contraste, los comercios físicos registraron una caída cercana al 10%, lo que terminó siendo determinante para que el resultado global del sector cerrara en terreno negativo.
Cuánto se gastó en regalos
En cuanto al gasto promedio, el informe reveló diferencias significativas según el tipo de comercio. En las jugueterías de barrio, el ticket promedio rondó los 19 mil pesos por producto; en supermercados fue de aproximadamente 10 mil pesos; y en las grandes cadenas de jugueterías alcanzó los 45 mil pesos.
Estos valores reflejan un consumo concentrado en productos de precio bajo y medio, en línea con el poder adquisitivo de los hogares.
La CAIJ destacó que no se registraron aumentos de precios a lo largo del año y describió un escenario con dos realidades diferenciadas: un buen desempeño del juguete de producción nacional, con precios estables y adecuada relación precio-calidad, y una sobreoferta de productos importados similares, con mayor volatilidad de precios.
En este marco, los juguetes económicos concentraron el mayor volumen de ventas, mientras que los productos de alto valor, especialmente aquellos vinculados a licencias, películas y grandes marcas, mostraron una baja rotación. Parte de esas ventas, señalaron, se canalizó hacia tiendas virtuales del exterior en detrimento de las plataformas locales.
Las categorías más vendidas
Durante la campaña navideña, las mayores ventas se concentraron en rubros que combinan precio accesible, valor lúdico y durabilidad. Entre los segmentos más demandados se ubicaron los juguetes de primera infancia, los juguetes de aire libre, los juegos de mesa familiares, los juguetes creativos y de manualidades, las muñecas y peluches interactivos, y las mascotas electrónicas y juguetes tecnológicos simples.
El relevamiento se realizó a partir de consultas a jugueterías físicas, tiendas online especializadas y plataformas de comercio electrónico, y confirmó un cierre de año complejo para la industria del juguete, marcado por un consumo cauteloso y una fuerte presión competitiva.
